4 сентября 2020 года в Москве в event-холле "Инфопространство" состоится пятая конференция «Автоматизация маркетинга», организованная деловым клубом MarketingPeople, совместно с МТТ. Мероприятие будет посвящено новым тенденциям, инструментам и методикам, помогающим компаниям успешно вести коммуникации в онлайне и оффлайне с помощью решений, автоматизирующих маркетинговые процессы компаний любого уровня и размера. 

MTT Talks принесет немалую пользу всем тем, кто хотел бы получить актуальные знания и навыки в сфере автоматизации маркетинга. Список спикеров и партнёров весьма обширен, конференция соберет команду настоящих профессионалов – из лучших маркетинговых агентств и сервисов, а также представителей среднего и крупного бизнеса.

ДЛЯ КОГО ПРЕДНАЗНАЧЕНА KAM

МАЛОМУ, СРЕДНЕМУ И КРУПНОМУ БИЗНЕСУ: Полезно тем, где нужно малыми силами увеличить объём коммуникаций, продаж и аналитики; где важное не потерять  контакта с аудиторией, не потерять важного обращения клиента и потребителя, сигнала о потерях или о возможностях роста.

СЕРВИСАМ: Чтобы знать, где их точки роста, какие инструментарии нужны сегодня, и что потребуется уже завтра и послезавтра.
А также, чтобы кулуарно посидеть с коллегами, обсудить партнёрства, а может быть и сделки M&A

АГЕНТСТВАМ: Чтобы понимать, что сегодня нужно вашим клиентам и как сделать их кампании более результативными, а также видеть возможности для своего развития и развития своих сотрудников.

9:00 — 10:00. РЕГИСТРАЦИЯ. WELCOME-COFFEE. УЧАСТИЕ В ЗОНЕ ЭКСПО
Не забудьте изучить раздаточные материалы партнёров, которые нас поддерживают.

10:00 — 11:30. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СЕССИЯ. ГЛАВНАЯ ТЕМА: 2020 – ПУТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА АВТОМАТИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА

По прогнозам западных экспертов, рынок маркетинговых технологий в мире, возможно, достиг стадии «пузыря доткомов» и в ближайшей перспективе рискует обвалиться. Спектр самых разнообразных сервисов и инструментов очень большой и при этом решает только ограниченный объём задач, притом, что необходимость объединять их и интегрировать является критичной.

В России при этом количество клиентов готовых к автоматизации своих маркетинговых активностей и оплате этой возможности достаточно мало, основных сервисов автоматизации насчитывается несколько десятков, максимум немногим более сотни, однако крупных клиентов для всех них не хватит. Многие уже меняют таргет своего развития на иностранные рынки, как более доходные и более сконцентрированные на автоматизации.

В стартовой секции конференции, ведущие эксперты рынка обсудят тренды и задачи, стоящие как перед создателями инструментов автоматизации маркетинга, так и перед их клиентами, огласят реальную текущую ситуацию на рынке автоматизации бизнеса и маркетинговых активностей, ответят на вопросы аудитории и, возможно, определят совместно вектор роста всего направления рынка.

Пункты дискуссии:
- Почему нет серьёзных решений для малого бизнеса, не это ли «золотая жила»?
- Каковы тренды роста направления;
- Рынок автоматизации маркетинга следующего десятилетия;
- Ретроспектива: 10 лет автоматизации маркетинга России;
- Активность рынка слияний и поглощений;
- Международные сервисы vs локальные – кто кого?
- Есть ли активный рост рынка?
- и другие вопросы.

МОДЕРАТОР: на согласовании

Спикеры:
Фёдор Вирин, партнер, Data Insight, Вице-президент IAB Russia
Денис Широкий, заместитель генерального директора, МТТ
Хагоп Хармандариан, Главный консультант, исследовательский центр Ромир
Саян Доржиев, независимый эксперт
Сергей Кулешов, заместитель генерального директора, 1С-Битрикс
и другие
Константин Найчуков, евангелист, eLama
Спикер на согласовании, IBM iX

11:30 — 12:00. ПЕРЕРЫВ, НЕТВОРКИНГ, УЧАСТИЕ В ЗОНЕ ЭКСПО

12:00 — 14:00. КЕЙС-СЕКЦИИ

ПОТОК "ЭВЕРЕСТ"

Сессия для крупного и среднего бизнеса

БЛОК «КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИННОВАЦИИ»

Маркетинг в мессенджерах
- мировые тренды в digital-рекламе;
- инструменты Viber для бизнеса;
- региональные и глобальные тематические исследования

Сергей Самородов, руководитель отдела продаж, Rakuten Viber CIS

Тема на согласовании
Михаил Обертинюк, Product Owner, МТТ

Тема на согласовании
Юрий Романенко, старший менеджер по развитию инновационных продуктов, Beeline.Ai

БЛОК «ПОСТРОЕНИЕ ПРЕДИКТИВНОЙ АНАЛИТИКИ – КЕЙСЫ УСПЕШНОГО ФОРМИРОВАНИЯ И ВНЕДРЕНИЯ»

Управление аудиториями таргетинга и автоворонками на основе данных бизнес-аналитики. Автоматизация запуска и контроля маркетинговых стратегий
- Как выявить потенциально эффективные сегменты аудитории и понять, какие маркетинговые активности приведут к их конвертации в целевое действие с наибольшей вероятностью на основе исторических данных.
- Как оценить совокупную эффективность тестируемых автоворонок и определить оптимальные сценарии подогрева пользователей при работе как с первичными, так и с повторными обращениями.

Баскаков Кирилл, директор по развитию бизнеса Smart Analytics

Расчет стоимости привлечения — автоматизируем "до конца" и собираем инсайты
- Почему нельзя просто так взять и посчитать CAC;
- Мины на пути к полной автоматизации расчетов;
- Как свобода самовыражения и трудовая миграция портят статистику;
- Возможность предвидеть, которую дает полная автоматизация;
- Взгляд с покоренной вершины — стоило ли оно того?

Фёдор Лаврентьев, Head Of Data Management, Yandex.Taxi

ПОТОК "АЛЬПЫ"

Сессия для микро и малого бизнеса

БЛОК «АВТОМАТИЗАЦИЯ ПРОДАЖ»

Продажи на автомате: туннели, цепочки, автоворонки
- 7 касаний: сколько из них нужно делать руками;
- как работает подписная модель и подходит ли она вам;
- уже можно ли заменить людей на «роботов»?

Сергей Кулешов, заместитель генерального директора, 1С-Битрикс

Эффективные инструменты продвижения офлайн бизнеса в интернете. Wi-Fi маркетинг для малого бизнеса
- Wi-Fi маркетинг: тренды и механизмы;
- Офлайн таргетинг как возможность увеличения количества посетителей и роста продаж;
- Аналитика для малого бизнеса;
- Как настроить локальную рекламу для продвижения офлайн бизнеса

Игорь Оганесян, директор по развитию рекламных продуктов, Эвотор

Продажи через рассылки и чат-боты в мессенджерах на автопилоте
- принципы работы чат-ботов;
- проверенные стратегии автоматизации:
1. лидогенерация, квалификация лидов, продажи, повторные продажи;
2. информационные рассылки;
3. кейсы по применению инструментов на практике.

Дмитрий Чистов, основатель и руководитель, BotHelp.io

Дистанционная торговля для малого бизнеса: Возможности, Перспективы, Проблемы.
- Для чего малому бизнесу сайт, социальные сети, и торговые площадки;
- Какие пути развития в современном цифровом мире;
- Где нужно спешить и куда уже не успеть.- Ошибки которые приносят деньги.

Андрей Юкин, руководитель клиентского сервиса Платформы интернет-магазинов InSales

14:00 — 14:20. ПЕРЕРЫВ, НЕТВОРКИНГ, УЧАСТИЕ В ЗОНЕ ЭКСПО

14:20 — 16:40. КЕЙС-СЕКЦИИ

ПОТОК "ЭВЕРЕСТ"

Сессия для крупного и среднего бизнеса

БЛОК «АВТОМАТИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ»

Когда маркетинг автоматизировать не нужно
Мухамеджанова Майя, СЕО, Soft Skills Lab

Programmatic на прогулке: кейс Getintent для мобильного оператора в DOOH
- DOOH как новый горизонт для кросс-канальных рекламных кампаний;
- Как запустить programmatic-рекламу в DOOH?
- Реклама на сотне билбордов в режиме онлайн: кейс;
- Ожидание и реальность: почему рекламная кампания оказалась эффективной

Надежда Бабиян, CEO, Getintent

Законы и табу. Этико-правовые аспекты маркетинга
В сегодняшних условия диктатуры морали важно делать рекламу не только законной, но и этический безупречной. Этика как форма социального взаимодействия имеет свои правила, которые во многом схожи с формальным правом, поэтому насущная задача медиаюриста знать не только формальное право, но и неформальное, в т.ч. этические правила, понимая где грань между допустимой неэтичнотью и запрещенной.  Где кончается табу и начинается правило. Именно об этом я расскажу в своей лекции

Дмитрий Григорьев, Директор юридического департамента, Европейская Медиагруппа. Член Экспертного совета ФАС РФ и Московского УФАС

Новый этап в programmatic: из эры DCO в эпоху динамических посадочных на примере автопроизводителя
- DCO — плюсы-минусы-нюансы;
- Динамические посадочные — гипотезы, сложности, результаты;
- кейс автобренда: оптимизация посадочных страниц, вовлеченность пользователя в зависимости от глубины проработки поведенческих данных (сравнительная оценка))

Евгений Доронин, генеральный директор MediaSniper

Построение программ лояльности, CRM, лояльность в дарк маркете

- DCO — плюсы-минусы-нюансы;
- Динамические посадочные — гипотезы, сложности, результаты;
- кейс автобренда: оптимизация посадочных страниц, вовлеченность пользователя в зависимости от глубины проработки поведенческих данных (сравнительная оценка))
Екатерина Шелест, Digital Director Pernod Ricard Rouss

БЛОК «СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИЯМИ КОМПАНИИ С КЛИЕНТАМИ – НАИБОЛЕЕ УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ»

Автоматизация коммуникации c пользователями. Практические кейсы применения стратегий искусственного интеллекта
- Будущее маркетинга. Новая философия отношений c пользователями;
- Готовые решения на основе искусственного интеллекта для применения;
- Применение стратегий машинного обучения для решения задач — выбор "правильного" контента, времени и частоты коммуникации;
- Прогнозирование времени жизни пользователя;
- Практические кейсы по использованию AI для задач: максимизации действий от пользователей, улучшения монетизации проектов;
- Полезные материалы для использования.

Мурзова Татьяна, директор, АО "Программный регион"
Кухаренко Артем, директор по цифровым продуктам, АО "Программный регион"

ПОТОК "АЛЬПЫ"

Сессия для микро и малого бизнеса

Онлайн дашборд: как заставить маркетолога и собственника бизнеса мыслить одинаково
- что собственник малого бизнеса хочет видеть на дашборде;
- как найти баланс между оперативными и стратегическими метриками;
- факапы сквозной аналитики, что мешает ее внедрить;
- лучшие практики визуализации маркетинговых данных.

Алексей Колоколов, директор Института бизнес-аналитики

БЛОК «АВТОМАТИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ»

Возможна ли полностью автоматическая генерация поисковых кампаний для интернет-магазинов
— Типичные проблемы генерации кампаний для интернет-магазинов
— Как охватить поисковые запросы, которые не содержат в себе точного названия товара
— Что не так с динамическими поисковыми объявлениями
— Как автоматически определять релевантность ключевых фраз
— Как управлять кампаниями объемом в десятки тысяч ключевых фраз
— Что делать с ключевыми фразами, которым соответствует более одного товара

Константин Найчуков — эксперт по работе с платным трафиком eLama

Улучшение конверсии на медицинском сайте
- Как понять, отвечает ли ваш сайт современным требованиям;
- YMYL — что это за странные буквы?
- Примеры конкретных блоков и разделов, повышающих качество сайта;
- Чек-лист для проверки;
- Как сделать техническое задание по чек-листу;
- Кейсы с примером.

Александр Чепукайтис, руководитель digital-агентства Ant-Team

Автоматизация продаж: как увеличить конверсию в сделки?
- микроворонки: преимущества, процесс создания и эффективность;
- как понимать, кому и когда продавать: обзор инструментов для отслеживания потребностей;
- обзор трендов и основных решений в автоматизации продаж;

Алексей Жарков, серийный предприниматель, основатель BINDX

Автоматизация коммуникаций с клиентами через Whatsapp+Amocrm

Как:
- Писать клиенту первым на WhatsApp из карточки в amoCRM.
- Переписываться с клиентом по WhatsApp внутри сделки amoCRM и мобильного приложения.
- Вся переписка с клиентом будет сохраняться автоматически в сделке.
- Автоматически обращаться к клиенту по имени.
- Отправлять/принимать файлы, видео, документы, принимать геопозиции, аудиозаписи, карточки контактов.
-  Прослушивать голосовые сообщения от клиентов прямо в сделке, без скачивания.
- Видеть пропущенные звонки в WhatsApp и получать задачу на перезвон.
-  Одновременно могут работать несколько операторов.
- Интеграция с salesbot (можно делать whatsapp-лендинги!) и воронки
- Интеграция с digital-воронкой (можно поставить автосообщения в whatsapp по условиям этапов в воронке!).
-WhatsApp-визитка — отправляйте АВТОМАТИЧЕСКИ клиентам сообщение в whatsapp после получения заявки с сайта или лидформы

Денис Смирнов, основатель агентства Smirnov Digital

Как перестать все делать руками и начать запускать большие кампании с блогерами

- предпосылки для автоматизации influencer-маркетинга;
- платформы для подбора блогеров;
- инструменты для анализа рынка и конкурентов;
- отслеживание трендов.

Калабин Дмитрий, директор по развитию бизнеса BloggerBase (Woombat)

Как перестать все делать руками и начать запускать большие кампании с блогерами

- Как сделать мотивационную программу эффективной и не промахнуться в расчетах— Тренды рынка мотивационных программ;
- Оценка торговой структуры компании-заказчика;
- Определение заинтересованности участников;
- Принцип взаимодействия ролей из цепочки продаж;
- Инструментарий, который мотивирует участников перевыполнять план продаж. 

Игорь Максимов, руководитель сервиса pryanik.online (группа компаний «КБ-12»)

16:40 — 17:00. ПЕРЕРЫВ, НЕТВОРКИНГ, УЧАСТИЕ В ЗОНЕ ЭКСПО

17:00 — 18:00. ПРЕМИЯ "BMA 2020" (Best in Marketing Automation). НАГРАЖДЕНИЕ СЕРВИСОВ И ИНСТРУМЕНТОВ АВТОМАТИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА
Экспертный состав — независимые эксперты, директора по маркетингу и IT-директора признанных брендов в России

18:00 — 18:30. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ КОНФЕРЕНЦИИ И РАБОТЫ ЗОНЫ ЭКСПО